竞价推广降低或提高预算后，如何保证竞价推广效果?

在竞价推广中，SEMer总会遇到各种问题，比如突然降低或提高竞价预算。

本来提高竞价预算是好事，但一旦SEMer控制不好操作就会由好便坏。当然，降低预算，如果SEMer能控制好流量也能由坏变好。
在本周四的每日一问解答中，就来详细看一看“降低或提高预算时，怎么做才能保证竞价推广效果?”
一、降低预算
假设，原先预算为1000元，现在下降为500元。预算下降，意味着能够获取到的竞价流量要减少，那推广效果就有可能会下降。
所以，此时你就需要减少不必要的开支，即砍掉没有的关键词、地区、时段、计划等，增加转化较好的计划、关键词、地区等。
怎么操作?分两步。
一步：修改方向
方向主要为产品、时段、地区、设备。
下载一段时间的相关数据，建议以1~2个月为主，时间越长越好，然后进行对比分析，整理出高转化方向和低转化方向。
分类好之后，砍掉那些低转化方向，针对高转化方向重新分配预算。
第二步：分析搜索意图
搜索意图，主要指关键词。竞价推广就是一个买词买需求的过程。
1. 暂停关键词
既然预算收缩就没有必要广撒网了。建议根据搜索词报告，找出那些长期产生消费但没有任何转化的关键词，然后暂停掉。
2. 降低平均点击价格
预算减少，想要流量不变，只能降低每个词的均价。
比如你之前预算1000元，每个流量均价10元，可获取100个流量;现在预算为500元，只有每个流量均价变为5元，你才有可能获取100个流量!
如何降低均价？老办法，找词!下载一段时间的搜索词报告，找出那些均价很高但展现点击只有个位数的词和转化成本很高的词，然后降价。
二、提高预算
假设你的预算突然从1000元提升到了1500元，那我们自然是希望增加的这部分钱让它能够花的更超值!
提高预算的增量操作和降低预算的操作步骤类似，也是分两步走。
一步：修改方向
去拓展那些转化比较好的地区、时段等流量。
第二步：分析搜索意图
1. 加词。这肯定是必须要做的一项操作，也是最稳妥的方式。针对那些高转化从词，再进一步拓词!
2. 放匹配。
3. 优化创意。
4. 提价。提价是最后一张王牌，当你做完以上三项操作后，流量依旧没有较大的变化，那你就可以进行提价操作!

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