企业运营短视频痛点分析

抖音营销的四大痛点？

废话不多说开始我们的干货，在17年的时候小视屏时代就开始进入我们的生活，从快手到抖音其中还有各种各样的平台，小视屏的花样也越来越多，服务内容越来越专业，在线上购物娱乐又多出来了多种选择，网络让信息传递变越来越快，由于5G的到来网速更快，短视屏和网络又会进一步提升自己，在这个大背景下抖音营销，就是所有商家痛点了，因为什么呢，不懂。

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在很多商家都在做抖音号，大家所谓的营销号，所以呢很多做过抖音的商家都踩过坑。?

第一??视屏制作???多商家必踩之一，抖音视屏一般为15秒?30秒?60秒??还有长视屏，因为创建抖音号厚就要开始上传视屏，但是90%以上的商家不会拍增么办，只好找相关专业公司或者找影视剪辑的学生，价格我就不说了，但是呢由于不懂规则为投放出的视屏并没有到想的那么好，在投资了万元也就像一个小石子丢到湖里一样石沉大海。

第二???广告投放???实是现在很多商家特别纠结的一件事，拍的视屏自己拍的不好不好意思推，一种是视屏拍完做广告投放的时候心里没底，怕投出去没效果，投进去的钱收不回来。

第三???维护????在90%以上的商家不知道如何维护，只知道牛人1天一更???正常常3天一更?（代运营公司就是这样做的）?懒一点的就是一个月2更新???再有就是不定期心情好天天更懒了1?2月不更新一回。

第四??????活动??因为在线上活动，商家不知道该如何开展促销活动，其中不知道的原因是，很多商家就连线下活动也没做过几次，更别说玩法多变的线上活动了。

第五???盲目无知??很多商家以为抖音很简单，所以有两种状态，?第一种用公司自己的人成立线上部门，尝试的心态，还有一种花钱找代理公司，这样的商家成功基本为0

这是目前所有的实体店商家能碰到的为题，不知道你中几个?

抖音短视频的实用方法

第一?视屏制作??很多人都会死在这样上面，因为不懂人设，人设可以理解为是你在拍视屏的时候一种风格，搞怪风格，吃，撮妖等视屏风格，定位不准高质量的视屏也无人接受，再有除人设还有就是内容，应为短视频的流行，很多陈年老梗都被揪出来了，导致创新难上加难尤其是什么都不懂的商家。所以我整理出来了一些小诀窍，用自己当人设，必进全国没有血缘关系的还能长的一样的人基本上少。除了长相声音或者自己的特长，刚开始学习或者模仿网等形式，来宣传自己的店面，刚开始做到一个月做到8条更新就可以了，除非你攒了很多条视屏，

第二??广告投放??其实花点钱把拍出来的视屏上上热门对商家挺好的，没有啥犹豫不定了，分析一下200上个热门有1W人可以看到如果视屏做的好算低点200变成粉丝有可能就会出现成交，但是200做上1000份的单页往出发又有多少个人接受呢。自己用抖音上热门就可以了，不要去找代理公司上没有太大的意义，土豪的话随意开屏广告都行

第三?维护?简单就两个子坚持

第四????活动??其实简单点就是互动，活动创意什么简单到死，能跟用户互动的活动就是好活动。怎么要的互动各行各业的互动方法不一样，举个例子，餐饮案例情况周末活动内容????店内跟????同事?拍摄打卡?优惠10元??家庭20??父母?30???生日?打骨折这样的活动??互动性强??符合年亲人的设定???活动内容避免出现赠送免费等??。

这五点如果都做好了拿恭喜你入坑了，剩下的就卡个人能力了。

仅个人看法

短视频内容运营难，投放得不到效果，又不知道要如何有针对性的进行优化，该怎么办？

短视频内容运营本来就是件很难的事儿，各个平台的规则不同，受众群体不同。要想把内容运营做好，首先定位要准，内容产出要跟得上节奏，并根据不同平台反馈的数据进行统计分析，就能够制定出有针对性的精细化运营策略。

连山+平台提供了从素材生产到广告投放，再到数据分析的全过程优化管理，解决了很多企业在短视频广告投放中遇到的难题，解决题主眼下的问题再适合不过了。

连山+有着庞大的素材库，自动抓取的素材和素材库综合分析，并通过智能素材衍生工作台将旧的素材变成新素材，有效提高了素材的使用率。平台还打通了不同平台之间的媒体营销数据，跨平台一键查询报表，并根据数据分析，对账户投放进行优化，而使用者只需要根据投放策略进行优化调整就可以了，方便、省时，又提升了效能。

企业短视频运营需要注意哪些？

自媒体在当今互联网时代真正把每个人联系起来，让人们有很多碎片化的时间，谁能最大限度地占有和利用它就能赢得市场。毫无疑问，短视频营销的黄金时代已经到来。

1、什么是短视频营销？

2016年是直播元年，2017年是短视频元年，自媒体是这个时代的缩影。从门户时代、电商时代、移动时代，到以内容消费为主的内容时代，短视频的普及正紧跟潮流。而短视频营销也被越来越多的人提及和应用，那么什么是短视频运营呢？

2、符合当前传播趋势的短视频营销

（2）、短视频可以带动观众的情绪。短视频比图片和文字更引人注意。它比长视频更美，更感性，更具替代性。与静态的图像和文本相比，短视频总是以动态的形式出现，内容总是伴随着作者的情感音乐、音调、情节、文案内容等，更致力于用情感和角色打动用户，让用户。对于企业主来说，这是一种完美的广告形式。对于用户来说，短视频作为一种更全面、更立体的视听融合形式，让他们的感知更加丰富和到位。综上所述，短视频营销作为最热门、最有效的营销手段，符合当前传播的趋势。

3、短视频营销有四大优势

（1）、内容规划更专业、更立体短视频内容制作不同于传统的广告电影制作。传统的广告片属于单向传播，主要是传递品牌信息、产品信息、服务信息和广告需求。短视频内容通常作为本土广告在整个网络中进行传播，包括短视频平台、社交媒体等，属于互动传播，关注视频内容的完整性和品牌信息的原创性。因此，在制作短视频时，需要高度的专业性，就像制作电影一样，需要好的导演、策划、剧本等，还需要摄像师、音响师、灯光师等，制作出来的视频只有符合故事性强，话题热度高，频道兼容性强。

（3）、粉丝经济最大化这是一个个性化的时代，正如微信公众平台的口号所说，“无论个人有多小，都有自己的品牌”。随着越来越多的自我展示平台，每个人都有可能找到自己的受众，形成KOL。在这些KOL的背后，有着高消费、高忠诚度的粉丝，他们拥有不可低估的营销转型能力。它们的影响力不亚于明星，但它们比明星更接地气。对于粉丝来说，这是一种陪伴式的存在。因此，他们创造更贴合粉丝的内容，创造更成熟和系统的粉丝营销方法，让粉丝的经济得到最大化体现。

（4）、传播方式多样性传统广告通常以硬广的形式投放到各种视频媒体中，包括电视、电影、视频网站等，而短视频则不同。短视频面向每个人，兼容性强。用户通过网络传播后，会传播到自己的社交媒体，如朋友圈、社交软件等，无论使用哪个平台，都可以提高视频播放和浏览量，从而达到更好的宣传效果。

4、对企业主进行短

视频营销的建议

（1）、与KOL共同定制原创短视频如上所述，在短视频平台上的KOL聚集了众多高能耗、高忠诚度的粉丝，因此其携带商品的能力非常强，对自身背后的粉丝比广告商有更清晰的了解。在这种情况下，企业主和KOL共同定制的短视频内容往往可以事半功倍。例如，办公室小野与华为合作，向V9致敬。荣耀V9被植入视频中，作为办公室小野的“美食助手”，化身为砧板、大蒜拍板和其他美食工具。在美食制作过程中，将荣耀V9产品的亮点与美食制作完美结合，引起了观众的关注和讨论。在这段美味视频发布10天内，网络总播放量突破5000万，累计播放量突破1亿。这是因为它是基于对其粉丝和荣耀V9的了解，而制作的短视频与荣耀V9品牌和目标人群的基调高度一致。

（2）、话题+场景的集群式短视频创作通过推出具有广泛传播性的热点话题或活动，并通过各种现场表演，引发全网用户创作短视频，最终达到推广品牌和产品的目的。例如，海底捞“抖音吃法”挑战赛的爆红，引发全网观众纷纷到店模仿在抖音上刷爆了的“鸡蛋虾滑塞面筋”、“番茄牛肉饭”、“最好吃的蘸料”等网红吃法。海底捞顺势打造出了新菜单，让广大食客惊喜不已，纷纷拿出手机拍摄抖音，将这一“好消息”分享给其他抖友，进而又一次刷爆了抖音。

（3）、短视频植入广告短视频兴起的重要原因之一，是同一生活场景的不同体验激发了观众强烈的好奇心。因此，在高热度的短视频场景中嵌入企业广告往往会带来巨大的流量。然而，由于热点的快速更新，企业主需要将思维方式从流程思维转变为用户管理思维。做好本企业的产品受众肖像、制作与内容匹配的投放广告，进而深入培育受众，挖掘粉丝心理，才能更好地做好短视频广告投放。企业除了寻求合作植入广告外，还可以利用现场直播和短视频营销等方式，将产品的现场应用联系起来。例如，当新奇士推出新产品“新奇士女孩之吻白桃乳酸桃汁汽水”时，通过策划现场营销，以“鲜肉夺吻”的创意和现场挑战吸引了6600多万人的关注。通过编辑、处理现场内容制作的短视频在网络上传播，促进了二次传播，增强了观众的记忆，极大地拓展了新产品的关注度。

企业该如何做好短视频运营？

目前，我们不得不承认短视频已经成为了品牌新的社交语言，内容从图文到长视频到短视频，从横屏到竖屏，传播形态也因为短视频的出现而发生演变。短视频用户量激增，各大平台先后入场，内容生产机构竞相涌入，商业化的成熟，技术智能化的不断升级，短视频已经成为移动互联网时代最重要的媒介形态之一，成为所有品牌主都必须要关注的营销形式。

短视频虽火，要做好短视频营销却非一日之功。而如何从如此流量巨大的流量池里做好营销，树立自己的品牌就成为当务之急，小马识途营销机构认为做好短视频营销需注意以下几点。

标题：一个用户关心的话题

短视频营销是社交营销的最新变种，其核心就是互动。为了迅速引发关注、引起共鸣，短视频营销中首先要找到一个能够挠到目标受众痒处的社交话题。这个话题可以是社会热点事件、娱乐头条，也可以是受众切实关心的问题，然后借助短视频的丰富表现力予以呈现，将品牌形象、品牌理念、产品优势等进行巧妙结合。

内容：打动用户的一个故事

现在的人不喜欢看广告，都喜欢听故事。所以，把品牌化为一个元素或一种价值主张，去融入一个富有感染力的故事，就可以很好地吸引用户的注意力，打动他们，并让他们分享你的视频，你的品牌也就获得持续的传播。至于故事的题材和角度，可以考虑创始人的故事、产品的故事、团队的故事、与产品相关的用户的故事等。

形式：真人口播更容易让人接受

短视频用户喜欢看真人分享，这个人不一定是明星，也可以是普通人，甚至是一个动画人物，或者一个物品的拟人化。关键是对这个人进行包装，赋予品牌内涵。像董小姐本身就有知名度，直播卖空调取得了不错的效果。

分发：好效果需要好平台

酒香也怕巷子深，这个道理对于短视频营销也适用。辛辛苦苦做出来的内容，多渠道的分发才能保证最大的传播效果。短视频的分发渠道除了短视频APP，还包括电商平台的短视频入口，以及新闻网站、社交平台等等。这里小马识途要提醒大家：不同的渠道有不同的用户人群，平台的用户量和活跃量也不同，分发平台要找与自身业务用户群体层次相匹配的短视频平台。

企业短视频运营需要注意哪些？

平台调性和内容定位是否匹配

短视频运营实时更新

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电商企业运营的痛点有哪些？

（1）流量费用越来越高，而且砸下去不一定有多大水花；（2）市场竞争激烈，价格信息透明，难有利润空间；（3）维护客户粘性困难，且容易沉底。

企业短视频要怎么运营

越来越多的大小型公司加上到短视频营销推广这一试炼场中，谁掌握了适当的科学方法论，谁便会有可能快人一-步才华横溢。那么，对于公司著名品牌来讲，该如何做好一档本身的短视频频道?下面就奥灵柯短视频代运营讲解一下企业短视频要怎么运营?

1.自己小视频与公司小视频的差别

虽然都是小视频，但自己自媒体账户和公司账户是存在挺大差别的，主要是目标的区别和内容的区别。

(1)目标的区别。做自己自媒体服务平台很多是以得到流量核心，重要目标是提高播放量，比较重视粉丝的数量，高度重视自己名气范围。而公司小视频网络营销方案一般有二种，一种是曝光著名品牌,将很多着重点放进如何提高产品曝光度上，为著名品牌进行借势营销，让受众人群对著名品牌导致印象，更高度重视刷“自豪感”;另一种则是以精准获客和变换为目的，比如一些网络技术公司，以小视频方法来得到精准和忠诚的顾客，进而变换为高客单量的消费者。

(2)内容的区别。由于目标的不一样，公司小视频和自己小视频自然在内容方案策划上就有着区别。比如，公司小视频理应会很多地思考“如何重点围绕著名品牌讲一个故事”“怎样把产品融入情节”等的难点。并且，公司小视频的精确定位和预期效果做到，不可是便于确立内容方向，也是为方法铺设奠定基础，只有内容确立之后，大家才能够因此作为依据，确立内容适合的方法。

2.方案策划公司小视频的步骤

既然公司小视频与自己小视频在目标和内容上带这么大区别，那么从推广营销目的考虑到，该如何方案策划一档公司小视频呢?最开始要确保对著名品牌、产品特点，以及顾客人群的难以忘怀把握。

(1)产品重要产品优势获得:要建立产品定位及产品优势。我们可以对比竞争者公司的营销手段及产品，广泛调研，确保知己知彼，确立本身的产品优势和核心竞争力，有益于内容的方案策划。

(2)重要人群分析:我们要建立本身目标顾客的困惑、规定及消费水平，那般就掌握内容要从哪里考虑到。比如，大家的总体目标消费人群是学生，那么大家的内容一定是学生用得上的，偏重于应用型和趣味性，如自学能力提升的方法视频，方法可以更加乐观、奇特一些。

本文题目：企业运营短视频痛点分析
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