短视频运营的现状内容为王,短视频运营要怎么做
一、短视频行业的趋势分析
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1、用户习惯的改变——从PC端到移动端
随着移动互联网的普及和智能手机的不断升级换代。人们使用手机的时间越来越多;与此同时,由于生活节奏越来越快等原因导致人们的碎片化时间也变得更多起来,所以越来越多的消费者开始选择通过智能手机来获取信息和服务,从而逐渐改变着消费者的消费模式与行为习惯,进而影响整个市场的发展变化。
2、流量红利的消失
在过去几年里中国互联网行业经历了爆发式增长阶段(即人口红利),但是伴随着国内网民数量的持续增加以及网络环境的改善,我国的网络渗透率已经达到了一个较高的水平,并且未来将保持在一个相对稳定的状态中发展下去,这就使得我国的线上流量的增速正在逐步下降并趋于饱和状态。因此对于各大平台而言,要想获得更多的新客源就必须依靠更加优质的内容来进行吸引用户的关注。
3、视频内容的兴起
目前来看,无论是图文还是音视频的传播渠道都在向短频快的方向发展,而作为其中的一种形式的视频更是如此。根据艾瑞咨询发布的《2017年中国在线娱乐行业发展研究报告》显示,2017年中国的直播类APP数量达到300多家,较2016年增长了近一倍左右。此外,2016年的短视频App的数量就已经超过了100家,且呈现快速增长的势头。由此不难看出短视频已经成为当前最热门的信息传递方式之一。
二、短视频平台的竞争格局和发展前景
1、快手VS抖音
虽然二者都是基于算法推荐的社交软件,但两者的定位却并不相同。
一方面是受众群体方面,快手主要面向的是三四线城市的下沉人群及农村地区的人群,其目标客户主要是低学历、中低收入者等非一二线城市主流社会阶层中的年轻人群,这些人的特点在于对价格比较敏感、追求性价比,而且喜欢分享自己的生活点滴或有趣的事务,同时他们也是最容易接受新鲜事物的年轻一代,因此在产品功能设计上也更偏向于趣味性和互动性,以增强产品的黏度。
另一方面是在品牌调性与品牌形象塑造方面的区别。抖音的用户大多为90后甚至00后这一代新兴的年轻人群,这类人具有鲜明的个性特征,他们的审美观较为独特新颖,注重个性化体验感的同时又有着极强的自我表达欲望。
总的来说,两者之间的差异还是比较明显的,不过这并不意味着快手就一定会输给抖音。事实上,尽管快手拥有大量的忠实粉丝,但其整体的活跃度和日活数仍然不及抖音,这也表明了其在产品设计上的不足之处。
另外值得一提的是,相较于其他两个头部玩家来说,快手还存在着一定的差距。首先是其自身的造血能力不够强。据了解,截至2018年底,抖手的月均DAU约为1.95亿,远低于头条系的3.35亿/4.25亿的数值,可见其自身的产品力仍需加强;其次则是其盈利情况不佳的问题。数据显示,2018年前三季度内,快手亏损额达30亿元之多。综上所述可知,即便快手背靠腾讯这座大山,但在短期内想要超越竞争对手还是有一定难度的。
当然,如果能够解决上述问题的话,那么它的发展前景还是很不错的!
2、微视vs秒拍
相比起前文提到的两大巨头来说,同为三大巨头的 微视 和 秒拍 在体量上与它们还存在很大的差别。
首先是覆盖范围的不同。截止至2019年初时,秒拍的注册人数已突破4亿人,累计上传作品超8600万条,单次播放时长超过10分钟的作品有32.5%,总观看次数高达15.5万亿小时;相比之下,微视仅覆盖了不到2个亿的中国大陆居民,累积发布作品的总数仅有6800余万个,单个账号平均每天只有1个小时的有效浏览时长。其次是内容风格的区别。相比于秒拍所主打的搞笑段子类型,微 视更侧重于记录日常生活或是情感共鸣类的故事题材。除此之外,微视还有自己的社区文化属性。
综合以上三点可以看出 ,三者之间存在较大的差异。至于到底谁会更胜一筹?我们不妨一起来看看它们的成绩吧~
(1)数据层面
根据易观的统计结果得知,2019Q1,微视为全国最大的独立第三方短视频应用,占到了中国移动短视频市场的51.3%。而在2020年上半年,该数字进一步扩大到了71.8%;与之相对的,秒拍的占比则有所缩小,仅为40.1%。可以看到,无论是从规模上来看还是在市场份额上面看,微视都占据着绝对的领先地位,这也是它能在短时间内迅速崛起的原因之一。(注:此处指字节跳动旗下各子业务)
(2)生态建设
除了庞大的下载量和装机量的支撑外,为了更好的满足不同年龄层用户的需求,微 视还与QQ音乐合作推出了官方版MV,并与微博联合推出了一款名为「VLOG」的音乐创意挑战赛节目;同时还携手腾讯视频共同打造出一款名叫 「看见好时光 」 的自制综艺栏目......可以说是一应俱全。
(3)变现手段
除开付费订阅以外,微 信还在尝试广告营销的方式;
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