英特尔创始人之一的弋登?摩尔曾经提出“摩尔定律”说，半导体的性能在约每隔18个月就会提升一倍。而GOOGLE创办人之一的拉里?佩奇也半开玩笑的提过“佩奇定律”说，软件的速度在约每隔18个月就会降0一倍。
也就是说硬件与软件的发展，会因应人类的需求而不断地变革，使得硬件要越快越小，软件的功能越多越复杂，当然对于用户来说就是越来越方便。
以前出门旅游要携带一堆密密麻麻的地图，现在则只需要手机等移动设备，就可以获得完整的地图及GPS导航；以前要做研究，必须整天泡在图书馆查询数据，并且把查到的数据一一记载在笔记本上，现在则只需要连上网络，全世界的各种知识就呈现在你的眼前；以前要比较各种产品的价格，必须跑遍各个店家询价，现在则只需要连上网络，各种产品价格跟评比任君取胜；以前如果计算机的硬盘毁损，存在硬盘的所有电子邮件就泡汤了；现在则不管使用任何计算机，都可以轻松地存取远程的电子邮件数据。
这些变化让整个企业的运作可能更加快速而顺畅，但也可能让企业的营运更加复杂而困难。好的方面是，企业可以有更多的利器来提升运作效率与营销管道；坏的方面是，价格与资讯透明化让企业竞争更激烈，企业必须思考的问题越来越多元。
（1）各式各样的上网设备
上网设备的0价革命让设备多样化，例如各种不同效能的硬件、各种操作系统、各种浏览软件及各种屏幕大小，这些因素对于网站来说，就必须考虑到用户端显示的各种变因。网站可能必须具备不同的设计，让不同的设备都能顺利地浏览，并且必须通过统计工具来了解哪些不同组态的设备连上了你的网站。
例如目前还有很多网站是“IEOnly”，如果不使用IE浏览器，就无法顺利地使用各种功能，再例如许多网站使用“全FLASH”的设计，如果连线设备没有安装FLASH，就无法浏览，这些都是没有考虑到上网设备多样化的因素，等于把一部分的消费者挡在门外。
（2）网络上的资讯正在组织成为人类的知识宝库
网络已经是现代生活不可分离的一部分，维基百科在众多志愿者的编辑活动下，逐步将各类知识系统化；新闻、音乐、电影、书籍、艺术、学术和科学等领域，也都通过各种技术及合作陆续形成知识库；各界的精英也都通过博客之类的机制，贡献个人的宝贵知识。这些知识宝库形成后必须通过搜索技术，才能将这些内容被所有的人快速使用。
因此网站在这个形势下就必须通过“内容优化”的思考，了解搜索引擎处理数据的方式，才能搭上现在的潮流，让你的网站被搜索引擎善待，并被网络用户所喜爱。
GOOGLE会根据内容分析与链接分析的数据，来决定你的网站内容倾向，比较特别的是内容分析中的中文会进行断词，但是连接分析中的中文并没有进行断词。
所以“内容优化”操作中就必须随时注意整个网站内容的用词遣字，以免降0了主要关键字的重要性，或者意外导入非锁定的用户。
根据以上的观察来调整内容，是属于网站主导，而用户根据你的内容搜索到你的网站。另外一类就属于用户主导，而网站根据大多数用户的喜好来调整内容。例如，当你从统计工具发现，某个非主要关键字导入不少流量，或某些类型的内容吸引不少读者，此时就可以多增加这类关键字的内容，或多增加这类内容的文章。
搜索引擎的主要任务就是组织人类的知识，而网站就是组织人类知识宝库的一环，所以让搜索引擎正确的索引你的网站，及吸引用户来浏览并喜爱你的网站，是网站的两个重要任务，也是
搜索引擎优化的重点。前者除了“内容优化”之外，还有前面章节提过的“链接策略”，后者就说明了使用非法的黑帽手法，无法逃过用户的判断，终究会被搜索引擎发现。