关键词选择
选择恰当的关键词时
SEO最具技巧的环节之一。只有选择正确的关键词，才能使网站SEO走在正确的大方向上，确定什么样的关键词决定了网站内容规划、
链接结果、
外部链接建设等重要后续步骤。
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内容相关性
目标关键词必须与网站内容有相关性。SEO早期曾经流行在页面上设置甚至堆积搜索次数多但与本网站没有实际相关性的词，也曾经起到很好的作用，能带来不少流量。现在这样的做法早已过时，网站需要的不仅仅是流量，更是有效流量，可以带来订单的流量，靠欺骗性的关键词带来访客不能完成转化，对网站毫无意义，这样的排名和流量不是资产，而是负担，除了消耗带宽，没有任何其他作用，
当然，这不适用不有些网站，比如新闻门户或纯粹依靠广告的信息类网站，很多门户类网站保罗万象，内容相关性判断也比较模糊，对这些网站来说，只要有流量就要一定的价值，网站并不依靠本身来转化盈利。
2.搜索次数多，竞争少
很显然，最好的关键词是搜索次数多、竞争程度最小的那些词，这样既保证SEO代价低，有保证流量大，可惜现实不是这么理想的，大部分搜索次数多的关键词，也是竞争大的关键词，不过通过大量的、细致的关键词挖掘、扩展，列出搜索次数及竞争程度数据，还是可以找到搜索次数相对多，竞争相对小的关键词。
研究搜索次数比较直接、简单，Google关键词工具及百度指数都提供搜索次数数据
竞争程度的确定比较复杂，需要参考的数据较多，而且带有比较大的不确定性。
根据搜索次数和竞争程度可以大致判断出关键词的效能，在相同投入的情况下，关键词效能高的词获得获得好的排名的可能性较高，可以带来更多流量。
3.关键词不可太宽泛
这实际上是上面这两点的自然推论。关键词宽泛，竞争太大，所化代价太高，搜索意图不明确，转化率降低，一般行业统称都是过于宽泛的词。如“新闻”、“减肥”之类，把目标锁定在这种宽泛的词上，要么做不上去，要么费了九牛二虎之力作上去发现转换率低，很划不来。
4.关键词也不可能太特殊
选择主关键词也不能走向另一个极端，太特殊太长的词，搜索次数将大大降低，甚至没有人搜索，不能做为网站的主关键词
太特殊的关键词包括，公司名称、品牌名称、产品名称等。
所以网站主题关键词，或者称为网站核心关键词，既不能太长、太宽泛，也不能太短，太特殊，需要找到一个平衡点。
5.商业价值
不同的关键词有不同的商业价值，就算长度相同，也会导致不同的转化率。
在做关键词研究时，SEO人员可以通过各种方式调查大量的关键词，通过常识就能判断不同词的购买程度。购买意图强烈，商业价值较高关键词应该是优化时最先考虑到的，无论内容规划，还是
内部链接安排，都要给予侧重。
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