抖音TikTok同步推短视频“赞赏”功能，试水内容付费

抖音TikTok在内容付费上的一次试水。

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抖音、TikTok向内容付费又迈出了一步。

Tech星球获悉，抖音于近期测试了“赞赏”功能，旨在为抖音短视频创作者提供内容变现的途径。

另外，TikTok也在近期推出了“赞赏”功能，据悉，该功能视为TikTok新推出的Creator Next工具的一部分，用于帮助拥有大量粉丝的创作者将内容商品化，允许用户通过打赏向内容创作者表示欣赏，而创作者也将获得的打赏金额。

从网友提供的抖音赞赏功能测试图来看，抖音赞赏针对的是已开通赞赏功能的内容创作者，用于帮助创作者创造内容收入，赞赏的金额分为3个档次，从左到右依次增加，用户需要通过抖币才能进行赞赏，同时也会在赞赏界面显示其他用户赞赏的数量。

TikTok的赞赏功能则在抖音创作者工具“Creator Next”内，当前允许美国的TikTok用户使用借记卡或信用卡支付赞赏费用。

据悉，TikTok这项新功能的推出正值社交平台争夺创作者人才的竞赛升温之际，不乏有Facebook、Instagram、YouTube、Snapchat，甚至pinterest和LinkedIn等海外头部平台向热门内容的创作者发放奖金，以吸引和留住各自平台上的创作者。TikTok的赞赏功能有利于短视频内容创作者的收入，也有助于为平台带来新的用户。

抖音和TikTok同步于近期推出赞赏功能并非一时兴起。

随着时间的推移，内容水化（水化，即内容质量变低）成为了头部内容平台需要解决的当务之急。其中，就有用户在对抖音的问题反馈中，吐槽了视频内容中背景音乐的同质化问题。

不仅仅是音乐素材的水化，抖音短视频内容的水化更是当务之急，造成这样的主要原因是由于头部创作者们已经是既得利益者，可以通过大量的粉丝进行变现，而腰部以下的创作者由于粉丝基数少和权重低的原因，很难再通过精品内容去创造更大的收益，为了博取用户流量和维持收入，也就会模仿那些已经成为爆款的短视频内容，从而出现水化的现象。可以看出抖音此次测试赞赏功能，实为是一种自救之举。

赞赏功能的推出，能够为那些专注于内容创作的作者提供创作收入，从而能够持续的创作精品内容，让平台在内容端形成良性循环，此外，拉近了创作者和粉丝之间的距离，建立起一种社区感和归属感。

此外，抖音测试的赞赏功能，可以看作是试水内容付费的一次尝试，为今后平台在内容端的商业化提供了参考，而后期是否会出现像短剧那样的短视频内容付费，以及内容付费功能还有待观察。

目前，赞赏功能在微信、快手、b站等平台都有推出，而且也形成了较好的付费氛围。像b站会以“一键三连（用户长按点赞键可以同时对娱乐作品点赞、投币、收藏）”的形式，为Up主与用户之间架起了互动交流的桥梁，而b站用户也乐于为能够创作优质内容的Up主进行投币付费。

据b站的Q2财报显示，当季的收入更高的业务是增值服务，包括大会员等订阅、内容付费，收入约16.3亿元，同比增长约98%，可见内容付费成为了商业化变现的一条重要途径。

在图文时代，内容为王是内容平台的核心竞争力，如今处于短视频时代下，这条定律仍然适用，抖音、TikTok同步推出赞赏功能，不仅可以为创作者提供收入，也能够为平台在内容端持续造血，避免内容水化的同时，保证其在（短）视频市场的竞争中的领先地位，短视频内容创作者的春天已然来到。

本文来自微信公众号 “Tech星球”（ID：tech618），作者：陈桥辉，36氪经授权发布。

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