新闻营销如何让内容更有价值

现在，新产品或新项目的推广往往依赖于网络营销策划。

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许多品牌因其良好的网络营销而被公众所知。网络营销策划也因其成本低、传播速度快、宣传效果好而带动了新一代工业经济的发展。

但很多企业在做网络营销策划时，往往会遇到一些问题，比如推广做了三个月，网站访问量还是很小的，比如没有人顶贴或者转帖，互动效果不好等等。因此，为您总结出有效的网络营销策划平台和方法秘诀，教您做好网络营销策划。

网络营销策划平台大致包括搜索引擎、社区论坛互动平台、行业网站、电子商务平台、新闻门户、及时通信工具、邮箱等。无论平台有多少，网络营销策划的总体目标是让你的目标群体发现你的价值。

基于各种平台之间的互动，在整合网络营销策划的框架下，从内容发起，就如何发起有传播价值的内容，如何选择传播平台，如何在不同平台之间互动推广，如何实现有价值的转化进行系统讲述。

秘诀1、独特的话题很受欢迎。

无论你是做电子商务，还是在网上推广信息，还是SNS想要吸引人气，独特的话题都是你做网络营销策划的第一步。

独特的话题来自哪里?

百度和三大门户网站可以为你提供很多帮助。百度可以查询一个词的热度。通过门户网站的新闻转载，你可以模糊评估哪些话题正在进一步被炒鱿鱼。在此基础上，你可以选择一个与你的业务领域相关的话来展开。

秘诀2、网站为王，平台辅助。

也就是说，首先发起这个话题的平台选择对于网络营销企划也很重要。

最理想的平台是自己的官网，但有一个问题是你的官网能否承载这个话题;

与您的业务相关性较强的人气平台。　无不将平台的核心价值融入到事件中。

秘诀3、推广有先后，顺序有规律。

一个信息的启动可以是在你的官方网站上，也可以是在社区里，也可以是新闻，甚至是链接，启动平台可以有多种选择，关键是你的目标是什么，根据你的目标来确定信息发布的操作技巧。

目的可分为以下两类：

1.推广官网。

如果你的网站处于起步阶段，官方网站的网络营销策划首先要做的就是让网站的内容足够丰富，网站的外部链接足够多。如果把高质量的新闻放在一个不受欢迎的网站上，明天可能会变成旧消息。在这个阶段，你可以在你的官方网站和受欢迎的平台上同步发送一条新闻，然后在两条新闻之间建立足够的链接，从而实现受欢迎平台带来新平台的功能。

如果你的网站每天都有数百个Ip访问量，处于上升的瓶颈期，原话题的发起人必须在自己的网站上展开，其馀的人气平台作为这个话题的辅助姿态支持，主要是通过及时的通信工具、邮箱等交互工具普及，完全相同的话题和内容格式

2.销售产品。

目前，销售产品通常是企业电子商务平台与第三方电子商务平台相结合的方式。这样的话题推出平台优先考虑受欢迎的社区。更多无聊的人躺在这里，只要话题有吸引力，就会有人光顾。

秘诀4、一切以搜索引擎标准为准。

网站建设是开展网络营销策划的基础，可以先有话题再建站点，如果公司做大了还是应该有一个官方网站作为正式的信息出口。

网站建设包括硬件设施选择、网站设计和网络程序编写三个部分。硬件选择相对容易。关键在于你想传播的目标群使用什么对接渠道。目前三大运营商之间仍然存在渠道转换问题。如果你的客户主要使用联通，那么你最好选择联通机房。

站点设计不是越好看越好，也不是越差越好，关键看你传达这群人的审美观，如果是做创意，装饰行业，简约，大方是主要考虑因素，如果是信息平台，热闹，信息丰富是主要因素。大的问题是编程。

写一个网站程序不是问题。问题是找一个懂搜索引擎的程序员认真写给你。

站点的主要访问源是搜索引擎，如果你所做的站点被搜索引擎收录的质量很差，那就事半功倍。在此基础上，网站程序和内容的编写必须注意以下5个要点：

1.网站结构要清晰。就像百度自己说的，搜索引擎是网站的普通访问者。无论是采用首页-频道-文章页面的格局还是相反的格局，层次一定要清晰。

        2.结构扁平化更好。扁平化一是有利于搜索引擎处理，也方便了信息打开的速度。

        3.信息之间的横向链接要流畅。网站上的每个网页都应该有指向上下网页和相关内容的链接。

        4.尽量不要用flash或者图片。很多年前热衷于flash互动，但是打开速度慢，搜索引擎无法识别的问题，让这些漂亮的网站快速推出历史舞台。

        5.使用好的标题来告诉用户和搜索引擎网页的主要内容是什么，搜索引擎在判断一个网页的内容权重时，标题是主要参考信息之一。搜索引擎可以通过网页标题快速判断网页的主题。每个网页的主题都应该是独一无二的。

秘诀5、利用蝴蝶效应的平台力量。

流行平台和搜索引擎是互动关系，搜索引擎会根据流行平台上的热度对信息进行排序。

有句话叫亚马逊森林蝴蝶的翅膀可能会引起太平洋飓风。新闻聚合爆发就是这个原理。发送一条信息不会造成热度，这也是网络营销策划行业近年来发展迅速的原因。即使你负担不起，你也必须想办法让一条信息先传到一个圈子里，这样你才能盘活信息。

秘诀6、相互链接才有价值。

恐怕网络的草根特征会持续很长时间，而友情链接把这个草根特征演绎得淋漓尽致，就像一棵大树，一定要有很多根需要吸收营养才能养活一棵大树，一个有活力的网站也是如此，友情链接就像这些根需要吸收来自四面八方的访问者，但是这些链接也需要选择，一般需要选择搜索引擎评估值和自己网站相当，而且相关性强的网站来链接。如今交换友情链接的网站平台很多，只要你的网站有价值，到平台上留个微信号自然会有人找你。

秘诀七、更准确的评价标准。

不同的网络营销策划目标可以制定不同的评估和改进方法。百度统计的几个指标可以借鉴网络营销策划的效果标准评估:

跳转速率：仅浏览一页就离开的用户比例，跳转速率高，通常代表网站对用户没有吸引力，也可能是网站内容之间的联系不够紧密。退出：用户离开某一页的次数占总浏览量的比例。过程性强的网站，可在转换过程中进行退出分析，以优化过程。例如购物网站，从商品页面浏览-点击购买-登录-确认商品-付费这一系列过程中，每一步的退出都被记录下来，分析退出异常的步骤，改进设计。使用者停留时间：使用者停留时间反映网站粘性和使用者对网站内容质量的判断。

做好网络营销策划，需要灵活的思维和持续的坚持。这是一项非常细致的工作，需要完善每一个环节，才能有推动力。

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