短视频运营数据指标

视频运营有哪些重要数据指标?

一、短视频本身的数据

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我们视频本身的数据，意思就是我们在视频制作、发布的过程中产生的且不可通过外力进行改变的固定指标。比如说，短视频发布时间、视频时长、发布渠道。这个都是视频发布后即有的固定属性。我们在研究数据的时候一定要非常注重这几个数据，根据这些数据我们可以总结一些爆火短时哦的规律。

二、短视频播放量的相关数据

短视频拍摄后的播放量自然是重中之重，短视频的播放情况主要是看实际的结果量，也就是累计播放量，以及同期相对播放量、对比播放量。这样才能够合理判断出这个短视频的播放量的相关数据。通过精细化的运营，我们可以更全面地对短视频的播放效果进行评估。可以总结内容在不同渠道的流量规律、找到同期播放差异渠道。从而进一步对我视频内容进行优化。同时，完播率非常重要。

三、短视频的互动数据

四、短视频的关联数据

短视频平台的对播放量完成性的相关指标，比如播完量、播完率、平均播放进度要求都还是挺高的，都是通过不同的维度表达观众在看我们的视频的时候，是否会完整地看完，或者标志哪一个环节影响了观众，没有继续观看，所以这些关联数据是非常重要的。然后根据这些数据做出相应的调整。

快手短视频数据分析需要注意的指标有哪些？短视频运营的绩效考核怎么做中视频计划收益怎么算

中视频计划收益算法如下：

抖音音浪提现的比例是10:1。抖音个人主播的抖音直播分成是50%，但是加入抖音公会后，分成比例可以提高至45%-50%+5%。

但是，创作者可以通过播放量来吸引粉丝的关注，如果视频播放量达到10万，按照100播放量吸引1个粉丝来计算，10万的粉丝量可以带来1000的粉丝。前期通过优质的短视频不断积累粉丝，后期粉丝量达到了一定的程度，就可以通过短视频或者直播带货来进行变现了。

抖音播放量是一个人点开了你的视频，点开一次计算一次播放量，而不是看完完整视频才开始计算。而且，每个人都可以贡献多次播放量，比如一个人重复打开了3次，那么就给你计算3次播放量。"播放量"是短视频运营最核心的数据指标，无论是策划、拍摄还是运营的负责人，都应该特别关注"播放量”的变化。

一般来说播放量低于200都是权重特别低的账号，播放量高于50O算是正常帐号，高于1000属于待推荐号。如果高于10000就是属于优质帐号，同样说明账号权重也相对于比较高。

四种抖音的变现方式：抖音小店赚钱、广告赚钱、粉丝转化、卖号赚钱

1、抖音小店赚钱

抖音现在和淘宝合作，用户可以申请开通商品橱窗功能，这样在做视频的时候顺便还能推广产品。

2、广告赚钱

当然想要利用广告赚钱，抖音账号粉丝数量肯定要达到一定的数量，还有就是要找一些贴合粉丝定位的产品，这样广告的效果才会好。

3、粉丝转化

最后还能够把抖音里面的粉丝转化到其他的平台账号中，比如微博、qq等等，通过这些转化的粉丝来赚钱。而且微博现在也是一个大流量平台，在上面同样是可以投放产品的广告推广的。

4、卖号赚钱

只要抖音账号管理的好，粉丝数量达到比较多的时候，还能够卖号赚钱，当然养一个抖音号不容易，这个是下下之选，但是也是抖音赚钱变现的一个渠道。

公司刚刚注册抖音号，现在招了一个短视频运营的人，但是不知道怎么考核？有没有短视频的绩效考核标准呀？

一个员工怎么考核，首先你要考虑这个岗位的工作内容，你希望他给你带来什么？做短视频的有几个核心的指标，

一、关键业绩指标：

1、视频的制作数量：一个月要产出多少条视频。

2、视频的数据：播放量、点赞数、评论数、转发数。

3、用户量：粉丝月增长量。

4、涉及转化意向用户：意向评论数、私信数、400电话、官网连接流量、带货数。

二、非业绩指标

1、工作态度，这个就是上级的主观评分了。

2、考勤情况

3、公司文化价值观

建议在制定关键业绩指标的时候一定要根据公司实际情况，毕竟绩效是为了激励员工更好的完成工作，如果指标太高员工始终无法达成，这会越来越受打击。之前我们公司找了有壹学院的老师过来给我们做企业内训，把整个短视频团队给组建起来，你可以听他们的视频自己制定。

短视频播放量为什么达不到10W+数据分析你真看懂了吗

我们一般会通过3个指标对视频进行打分：播放量、互动量、粉丝量。其中播放量

和粉丝量是一个结果量，可以代表一个栏目号的整体影响力。互动量是一个中间

量，是播放到粉丝的重要过程体现，所以平时我们也会重点关注。下面结合实例

给大家分享一下平时“一色神技能”进行播放量数据分析方法：叫“合横连?

纵”分析法。横向：指的就是同期视频的分析；纵向：指的是同类视频的分析。

一、合横数据分析

1、什么是合横数据分析？

合横：我们把同期视频整合起来，进行合并的统计。就像上面的图片是“一色神

计能”的一期视频，内容是iPhone手机隐私保护，发布在12个渠道上，截止目前

总计67w的播放量。

2、合横数据分析的目的

1）持续观察这期视频的播放总量

为什么要进行总量的统计呢，最常见的形式就是广告合作，短视频的植入合作一

般是以“期”为合作单位的。前期与广告主沟通的时候，可以展示历史几期内容

的播放总量及覆盖渠道。投放后，也是通过本期一定时段内播放量作为效果的评

估指标。

2）关注不同渠道的播放量

这里主要是为了让实际运营同学，对渠道有一个大体的概念。以图片展示这期内

容来讲，我们可以看到播放量上万的渠道有美拍、今日头条、哔哩哔哩、搜狐和

内涵段子。之前对于内涵段子这个渠道之前的概念只是量比较好，并没有特别的

关注。但是进行了同期统计后，我们发现内涵段子竟然是这期视频播放量最高的

渠道，进而关注其他的数据指标，例如用户的评论非常多，成为了我们重点关注

的一个渠道。

3）看重点渠道是否达到基本标准

有没有暴涨、或爆低的现象出现。如果出现了要找到内容团队、运营团队一起来

分析情况产生的原因。

二、连纵数据分析

1、什么是连纵数据分析？

连纵：就是同类的或者相似视频的一个分析。对比有两个方向：一个是同栏目号

内相似内容的对比分析；另一个是别人栏目号相似内容的对比分析。

2、如何进行连纵数据分析？

这里我们就结合平时的运营工作是如何进行连纵数据分析的。

1）对比内容的选择

“一色神技能”我们每期都有一个比较明确的主题，以数码类题材为例，我们基

本上都是围绕一个数码品牌来进行使用技巧的介绍。所以主题明确，这次我们

以“小米”专题的对比作为一个例子。

2）两个维度进行分析

选择好对比内容后，需要从两点入手进行分析。一个是渠道维度，二是分析明星

视频。

美拍渠道上播放量基本没问题但是有一期出现了播放量为0的情况，需要查看是否

美拍渠道忘记发布或者什么原因导致了发布失败。头条渠道的表现基本在及格

线，不低也不高。内涵段子、bilibili均有一个高播放量的视频，对于这样的情

况，我们需要同时打开同期视频，通过用户评论来分析差距的原因。

对比所有渠道后我们可以发现，最后一个视频在各个渠道的播放量普遍偏高，那

么这一期视频就很明显是这个组内的明星视频。对于明星视频，我们的目标是总

结优点，以指导后续的方向。

对于明星视频我们可以分析的更具体一些，例如视频的播完率，内容的转化点，

标题的可借鉴性等等。明星视频的分析对于运营同学是很好的运营训练机会，挖

掘出视频的亮点，在今后予以发扬。

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