sem竞价托管--质量度如何优化？

前面已经说过，sem推广中，竞价账户中质量的重要性了，那么接下来说说，质量度要怎么优化呢？

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首先，我们来了解下质量度对推广有的影响：

* 质量度的等级越高，意味着推广质量越高，越能得到网民的关注与认可。同时，作为对高质量推广的奖励，质量度越高，需要支付的点击价格就越低，推广排名就越高。

* 此外，质量度还会影响：

1 关键词能否展现在左侧推广区域——只有质量度和出价均达到一定标准的推广结果，才有机会展现在左侧推广区域。

2 关键词的最低展现价格——质量度越高，该关键词获得上线展现机会所需的出价就越低。

3.通过持续优化质量度，可以帮助您在同样的出价水平下获得更优排名，支付更低推广费用，从而降低转化成本，提高投资回报率。

所以说，优化质量度，对于我们sem从业人员来说那是十分重要的事情，那在乎这个关键字的性价比。

有些细心的朋友可能会发现以下几个有趣的事情：

1.为什么相近的关键词在同样的创意下，质量度会有差异？那是因为不同的关键词定位的人群不同，因此，对同样创意其认可程度也会不同，质量度会根据网民认可程度的不同而在星级上有差异。

2.为什么没有操作账户，质量度却总是变化？那样因为质量度受各种因素影响，变化是正常的。搜索推广是一个竞争的过程，其他客户如果修改了，也会影响您的质量度；此外，网民的搜索行为也会不断变化，同样的一个词，也许一段时间点击率高，一段时间低，这也会影响您的质量度。

3.优化了质量度之后，为什么还是没立刻看到效果？那是因为当您对质量度进行优化操作后，其变化结果不是即时的，需要等一段时间。具体时间由广告展现次数决定。若是冷门词，一天展现几次，可能要等很久才会显示出变化；如果是高频词，可能等一两天质量度就调整好了。

那么重点来了，影响质量度的因素有哪些？

1. 点击率：即推广信息的点击次数/展现次数，越高越好。高点击率说明网民兴趣大、关注度高。

2.相关性：关键词与创意的相关程度、关键词/创意与访问URL页面的相关程度、网站用户体验。相关性越高越好。

3 .创意撰写水平：创意围绕关键词撰写得越通顺、越有吸引力，则越好。

4. 账户综合表现：账户内其他关键词的推广表现等。

如何优化质量度？

质量度的优化是账户优化的重要手段，可以帮助您以更低的点击价格获得更优的排名，从而降低整体推广费用，提高投资回报率。您可以尝试从以下方面对质量度进行优化：

1. 优化账户结构：从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词撰写创意，并控制每个推广单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。

2. 改进创意的撰写质量：创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。

3. 选择合适的显示URL：一般情况下，建议您直接使用完整的域名（如www.baidu.com）作为显示URL，在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对网站的印象。

4. 选择更具体、商业意图更明显的关键词：不同网民在使用同一搜索词时，搜索需求可能是多种多样的，如搜索“法语”的网民可能是在寻找专业的法语培训机构，也可能只是想了解关于法语的基本常识。相对来说，搜索“法语培训”、“法语培训寒假班”的网民明确地表达了对法语培训的需求，会更关注和重视相关的推广结果，也更有可能访问网站做进一步的了解。因此，更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。

5.对质量度为一星的关键词，可根据质量度星的颜色来决定优化方式。

质量度的优化是一个不断尝试的过程，建议您持续关注账户表现，在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。

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