七大问题“拷问”微信朋友圈广告首发

千呼万唤始出来。1月底，包括宝马中国、vivo智能手机和可口可乐在内的微信朋友圈首批广告正式亮相。朋友圈广告以类似朋友的原创内容形式进行展现，“微信不是营销工具”的口号，也瞬间成为历史。
此前，微信朋友圈广告的收费方式也已经曝光，但是腾讯新闻发言人张军此前曾对此回应，“微信朋友圈广告仍处于内测阶段，所谓投放规则、费用标准等均属猜测。”
对此，中国电子商务研究中心主任曹磊对朋友圈首发广告提出七大疑问。
腾讯为何在这个时点推出？
朋友圈广告其实是一个筹划已久的“战略级”产品的商业拓展计划。此前，微信团队也曾担心朋友圈广告会影响用户体验，但当微信用户积累到数亿的程度，推出广告是必然选择，而早前QQ空间已经验证了类似的商业模式可以走通，朋友圈推出广告是必然选择。
此外，正式在朋友圈推广告之前，微信一直在试探：2014年7月开放页面“阅读数”，2014年年底，面向商户开放微信现金红包申请，允许微信公众号自行在图文消息底部添加展示广告。微信实际上一直在看用户对广告的接纳程度。不过，微信一直没有触碰朋友圈，反倒加强了对朋友圈广告的治理。
微信朋友圈广告原理是什么？
微信营销人士、WeMedia新媒体集团CEO青龙老贼认为，微信朋友圈广告有一个机制应该是用户的好友会看到。因为微信是熟人圈社交，理论上好友都是背景接近兴趣接近的。
对此，曹磊指出，微信朋友圈广告精准投放背后，折射的是腾讯的密谋已久的“大数据链模型”，如用户使用的是Android还是iPhone手机、微信上是否发过红包、微信网购一级入口消费记录、用户朋友圈关系链购买力、是否使用过QQ音乐的车载互联功能、是否订阅汽车相关的微信公众号、微信和QQ空间预约手机记录、微信上玩游戏及充值记录等诸多因素有关。
对用户体验影响如何？
微信团队对于朋友圈广告的担忧主要在于用户的产品体验，这需要解决用户的反感度和迫切度的问题。微信官方称，朋友圈广告上线后仍然将用户体验放在第一位，在商业化探索和用户体验方面取得最佳平衡。
首次朋友圈广告投放效果如何？
总体来看，效果达到了，三条广告成功地成为近日全社会的“话题”热点，效果堪称“史无前例”。从用户反应来看，对第一次的广告的抵触并没有那么大，微信最终开始高调推广告。而从目前来看，效果值得肯定，曹磊认为主要原因在于朋友圈广告的新鲜感、参与度，以及首发的广告创意很优秀。
微信朋友圈推广告存在哪些隐患？
微信广告投放有了实际效果，但朋友圈投放依然存在局限。如类似公号可以复制、保持用户的新意、创新更多的平台、保护隐私安全、维护微信社交生态等，都需要积极采取措施防范。
微信“商业化之路”还有哪些？
在这个时代，很难有产品能够脱离市场存在，对微信来说也是如此。但事实上，微信的商业化之路一直在进行，微信红包、表情收费下载、游戏、广点通等都在一步步铺垫着微信商业化前景。
2014年初推出的微信红包可谓 “一炮打响”，在春节之际，微信把红包产品嵌入这个13亿人口的节日，不动声色地改变了许多人“发红包”过年的方式，创造了一个以微信为中心的巨大支付场景。时至今日，微信红包依然在朋友圈中被广泛应用，一些打车软件也通过微信红包的方式进行广告营销。
继微信红包之后，微信表情收费下载和公众号广告的收益，也极大地促进了腾讯微信的商业化。
此次，微信将目标瞄向拥有较高浏览量的朋友圈这座“钻石矿”，进行朋友圈广告信息流推广，无疑表明微信商业化更进一步。
微信推朋友圈广告后的影响有哪些？
其一，对BAT而言，微信，正在构建“广告＋微店＋O2O”的布局。大野心，大格局，这与阿里巴巴 “电商+广告+O2O+移动”的最高战略几乎“不谋而同，正是让阿里感受到最大的“威胁”。其二，对腾讯上市公司业绩而言，以微信内容预估，朋友圈广告准备一年超百亿，朋友圈广告一出马，就比腾讯全年所有业务的广告收入还要多。其三，对微信大数据未来发展，用户的聊天记录将变为其日常生活数据形态，如果把它商业化或许就是开启了潘多拉魔盒，细思极恐。

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