由微信小程序“跳一跳”而引发的思考

从产品本身角度来看“跳一跳”

一如企鹅的风格，“跳一跳”完美的借鉴了“欢乐跳瓶”（就当是借鉴吧），结合企鹅自身超强的产品能力，“跳一跳”迅速火爆全场，收割大量用户关注，不可谓不成功。有些人录制了自己宠物玩“跳一跳”的视频，说明“跳一跳”作为全民游戏的潜力和其团队的用心。

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“跳一跳”现在的火爆场景一方面是微信团队的努力，另一方面更多的是微信倾斜过来的资源制造的。稍微细想一下，微信为什么推出“跳一跳”？“跳一跳”能给微信带来什么？倾斜这么多资源过来，能带来多少利益？

“跳一跳”中并没有出现广告或者其他可以给微信盈利的东西，而且本身的游戏类别也注定它是来也快去也快的产品，只能短期增加微信的活跃度，并不能长久。因此，“跳一跳”本身并不重要，它仅仅是制造一个全民参与的工具，等热度一过，也就会迅速的从大众视野中消失。

伴随“跳一跳”出现的是，小程序”重新回到用户视野中来。很容易联想到，“小程序”经历了漫长的静默期，现在想通过“跳一跳”来投石问路，希望通过一个火爆的产品潜移默化的培养用户使用“小程序”的意识和习惯。那么去思考“跳一跳”本身也就只有产品参考的意义，更多的应该是去思考“跳一跳”带给“小程序”的意义。

从整个微信生态角度来看“小程序”

微信之前“小程序”的入口，在“发现”的底部，如果不是有意去找，“小程序”会埋在底部很难暴露到用户面前。用户在操作微信时，上下拖动查看微信消息是极其普遍的动作，改版后，当稍微多下拖一下，就意外看到新的“小程序”入口。这次改版，显然是经过一番仔细的思考，有新意且尊重了用户使用习惯。入口的改变，就意味着流量的巨大差异，新的入口给予“小程序”无法预计的流量。

简单操作微信，就可以发现两种主动加载小程序方式：搜索和附近小程序。稍微翻几页，可以看出这些“小程序”涉及各个领域，基本无所不包。

在搜索中，腾讯系的产品基本上都有，但是阿里系、百度系基本上都没有（百度有一个百度外卖Lite）。其他各个互联网公司，与腾讯存在明显竞争关系的也很难看到身影。随机的找了几家，看到这些结果，似乎也可以看到微信的小心思。

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