品牌域名：大型电商斥巨资购单词精品域名

4月27日，据namepros论坛消息，丹麦线上零售商Coolshop以100,000美元收购了品牌域名Coolshop.com，约合人民币70万元。目前，Coolshop.com已启用上线。

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Coolshop是欧洲一家大型电商，Coolshop将自己定位为一家价格最优惠的商店，并提供订单免费送货服务。产品类别包含游戏、小工具、电子产品、音频、玩具、体育、服装、婴儿、美容、配件、设计室内、花园等等。目前Coolshop拥有超过200万活跃消费者和7个欧洲国家站点，在挪威，芬兰，瑞典，丹麦和英国设有办事处。

据了解，Coolshop此前的官网域名为coolshop.dk。Coolshop的联合创始人Jacob Risgaard曾公开表示：的遗憾是，没有在启用coolshop.dk开展业务后，第一时间保护.com域名。据Jacob透露，在Coolshop业务发展较快的时候，德克萨斯州的一个纹身师已经提前嗅到了商机，抢先从域名所有者手中收购了Coolshop.com。而Coolshop为了扩张业务不得不秘密的雇佣代理进行收购，最后的结果就是花了10万美元收购这枚域名。

域名Coolshop.com注册于1996年6月，距今已经24年历史，直译为“酷店”，因为含有“shop”一词，天然适合搭建网上商城，应用价值不错。当然，Coolshop.com之所以能以10万美元成交，一方面是因为它完美对应Coolshop品牌，是Coolshop进行业务扩张和品牌推广的理想选择；另一方面，也可以说是因为Coolshop没有及早进行品牌域名保护，间接使收购成本增加了。

鉴于此，Jacob Risgaard建议他投资的所有公司都尽快保护.com域名。那为什么企业要花上百万、上千万、甚至上亿收购品牌域名？难道只是纯粹的钱多没地花吗？

我们要知道，能够将一家公司经营到上市的人或者团队，他们的眼光是长远的，他们那一笔关于资金支出和收入的账是不会算糊涂的。可为什么非买不可呢？大概有四点：不受第三方钳制你APP做的再好，不符合平台规则，就可以给你下架了；你店铺卖的再多，只要牵扯到平台的利益，就可以给你关了；你自媒体号做的再棒，上千万粉丝，只要一个简单的理由，就能给你封了；你依靠搜索引擎？只要你不给钱，搜索结果出来的就是你的竞争对手。而只有域名它一旦买下来就是你的，是唯一不会受第三方拿捏的流量入口。

所以，那些大的公司他们都愿意，也有必要对品牌域名进行收购。提升品牌形象一个普通用户会通过域名来判断一个网站或企业的实力，用什么样的域名，这其中的差别是巨大的。唯有匹配品牌、便于输入、简短易记的域名才能更好吸引用户流量，再结合商标与产品，打造一体化的品牌形象，打动消费者。节省广告投入一个好的域名可以节省99%的广告支出，这可不是随便说说。虽然现在流量入口种类越来越多，但毋庸置疑的是，域名仍然是互联网的流量入口，为网站带来的流量不可忽视！拥有一个贴切的好域名，不仅方便用户记忆，利于网站口碑的建立与传播；能大幅度节省交给搜索引擎的流量费用，以及广告公司的营销推广费用，是品牌推广中十分关键的一步。

保护品牌形象已经有太多鲜明的案例帮我们证明，使用品牌域名，以及保护相关的域名到底有多重要。若与品牌名相近的域名不幸落入竞争对手或心怀恶意的人手中，因此而引发用户流失、损害品牌形象等问题，更是得不偿失。站在企业发展大战略的需求下，提早保护域名是必要的！

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